新年伊始,中央廣播電視總臺正式發布了“大春晚季”品牌授權與版權文創暨“百人千創”合作計劃。該計劃甫一亮相,即憑借其突破性的業態規劃、創新性的文化輸出,以及對共創合作模式的推動性等特質,受到社會各界廣泛關注。

“大春晚季”立足總臺推動“中國傳統⽂化與消費產業相連接”內核,強化使命擔當、勇于突破創新,通過更多形式與維度的藝術創造,把中華美學精神和當代審美追求結合起來,在推動中華優秀傳統文化的傳承、創新和發展中,不斷為中國品牌賦能、為廣闊消費市場注入文化消費新活力。

春晚上的古韻新風

2023年除夕夜當晚,首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總臺春晚吉祥物“兔圓圓”憨萌登場,以討喜、吉慶的造型成為了癸卯新春的第一個“春晚頂流IP”。在隨后播出的《當“神獸”遇見神獸》節目中,取材傳統典籍的幾只可愛的上古“萌獸”,被AI數字技術“煥活”,在光影交錯間與一眾春晚演員同臺共舞,不僅打造了春晚中飽受好評的亮點節目,也通過創新科技、原創IP與傳統文化蝶變的結合,迸發出傳統與時代融合的蓬勃活力。

據實時數據顯示,這一組依托《山海經》等典籍設計的春晚授權元素——“山海萌獸”,在短時間內即從春晚舞臺火遍網絡,引發網友關注和多次熱搜。其相關話題#趙麗穎周深陳立農用神獸祝福新年#登陸微博總榜TOP 20,收獲6800w+閱讀量,1.3w+討論量。

在新興潮流IP不斷涌現的時代,傳統文化中那些原汁原味,沒有“升級迭代”過的IP正在與Z時代年輕人漸行漸遠。“山海萌獸”系列IP通過“古韻新風”的創想,在保留文化精粹的同時,用更現代的方式設計呈現、用更貼合的審美表達引發了年輕一代的興趣和關注。

“煥活”古籍中的神獸

“閑讀山海經,散帙臥遙帷。”作為中國上古三大奇書之一,《山海經》包含著關于上古地理、歷史、神話、天文、動物、植物、醫學、宗教以及人類學、民族學、海洋學和科技史等方面的諸多內容,是一部上古社會生活的百科全書。不僅為后人揭示了上古時期的文明與文化,也描繪了一個瑰麗多姿的斑斕世界。

因此,取材于《山海經》的“大春晚季”神獸IP,從誕生伊始就具備著豐富的人文內涵與個性特質,同時也蘊藏著傳承久遠的祈福寓意和古人對高尚品質的向往。在討喜形象的內里,鳳凰、麒麟、白澤、貔貅、鯤等“山海萌獸”,分別代表著善良仁義、驍勇奮進、自強自信、博古通今、智慧通達,鮮明的個性和擬人化的設定賦予了神獸更多維立體的形象,也讓神獸們更“落地、親民”,增強了人們的代入感,加深了傳統文化與潮流文化的契合,也更具長期煥新的IP生命力。

“大春晚季”領軍創新型文創市場

春晚舞臺上的亮相,標志著“大春晚季”已成功邁出了文創多樣化的第一步,實現了“通過文創這一載體,把傳統元素與現代審美相結合、把藝術表達與產品功能相融合、把創意研發與產業驅動相聚合,實現文化和物質的巧妙連接”的初衷。今年春晚播出后,被津津樂道的“兔圓圓”、“山海萌獸”、“滿庭芳春晚色系”等出圈節目元素都是“大春晚季”重點開發與授權合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授權和版權文創已呈現出多樣的合作空間。

此外,“大春晚季”還推出了2023癸卯兔年系列文創產品。在總臺總經理室的領導下，中廣影視衛星有限責任公司與華數數字電視傳媒集團有限公司充分融合我國民俗、非遺等傳統文化精髓,聯合推出了“事業有成”“吉祥如意”“學識淵博”“福祿雙全”4組年禮套盒。套盒中的兔兒爺、福兔楹聯、DIY手提燈籠等產品,不僅以具象符號傳遞傳統文化、展示中華優秀文明成果的傳承,同時也在追求歷史文化底蘊和時代審美新標準的融合創新。

中廣影視衛星有限責任公司×華數數字電視傳媒集團有限公司

作為創新型文創市場的領路軍,“大春晚季”是總臺品牌授權與版權文創的新起點,未來總臺還將聯合地方總站、臺屬公司、行業協會、高等院校、設計創意平臺、文化藝術和創意產業機構、中國優質品牌等多方力量,圍繞總臺優質節目內容IP矩陣,進行版權綜合價值多維度開發,以深入地方民俗特色、非遺文化、節慶習俗等方式,大力發揮總臺在數字化融媒體時代下的創新傳播發展優勢、平臺優勢和資源優勢,充分發掘我國優秀創意人才隊伍和創作資源,建設以總臺IP資源為核心的創意產業生態體系。

以總臺之名,煥新IP文化。“大春晚季”獲得的巨大關注佐證了文創市場未來的無限可能,未來將有更多的作品流入欣欣向榮的文創市場,引領文化事業與產業市場的融合發展,推動傳統與潮流的交相輝映。