據《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，年輕人對傳統美食、傳統服飾配飾、以及古代藝術品占據傳統文化偏好的前三位，可見Z世代對傳統文化的認同度已達近年來的高點。作為崇尚年輕化的品牌和平臺，天貓一直以來致力于深耕傳統文化，此前不僅有與8家博物館機構開啟“不完美國寶聯名”計劃，還推出人文紀錄片《神奇的老字號》等，全方面擴大傳統文化影響力。

在本次清明節點，天貓便與河南衛視攜手打造《清明奇妙游》，為增強文化自信，提升中華傳統文化影響力提供了更強大的助力。例如在本次晚會中深受大眾關注和好評、聚焦清明民俗的《春好近清明》，該節目凝結了從清明習俗到妝容服飾等傳統文化內容，傳達出中華歷史文化的獨特魅力。

喚醒文化記憶拓寬用戶節日氛圍體驗

一直以來，天貓致力于著眼當下中華傳統文化瑰寶，挖掘品牌深度。二十四節氣不僅是指導農耕生產的時節體系，更是包含有眾多民俗事象的民俗系統，是傳統文化的重要組成部分。此次《清明奇妙游》晚會以二十四節氣之一清明作為主題，全網話題斬獲7億閱讀量，相關視頻播放量超720萬，廣泛喚起年輕人的情感共鳴。其中《春好近清明》中呈現出的蹴鞠、放風箏、吃青團等清明民俗，宋室風箏、朱仙鎮版畫等中國非物質文化遺產都格外吸引觀眾目光，頗具中華傳統文化特色的手工藝及民俗喚起了人們的文化認同感，增強文化自信。

當然，用戶對于傳統節日及民俗的體驗絕非僅限于觀看晚會節目，在天貓站內，用戶僅需搜索“春日浪漫”便能體驗線上風箏。于此同時天貓還打造了一系列沉浸式場景，通過古典詩詞演繹中國式春日浪漫，放風箏、泡春茶、品青團等場景都成為用戶節日體驗的重要一環，還能在情景中即時購入春茶、糕點、風箏和青團等特色食品，身臨其境體驗中國傳統文化的博大精深，助力文化傳承與發展。

海內外強聯動 多方策劃延展文化外延

《春好近清明》中引發年輕人關注的除了特色民俗外，小竹和小可化的宋代經典妝容——珍珠花鈿妝也頗受年輕人喜愛。妝容作為集中傳統美學韻味的結晶之一，迅速引發了小婉Eva_、_喜哥NANCY等頭部美妝博主的二創，她們保留宋代妝容典雅的同時，結合當下美妝習慣，打造日常出游妝，視頻收獲近300萬播放量，再次掀起一陣宋代仿妝的風潮。

中華民族幾千年歷史文化的積淀是國人的驕傲，也逐漸成為世界矚目的焦點。《清明奇妙游》晚會引發的不僅是國人的文化情懷，更成為眾多海外博主感受、了解中華傳統文化的窗口。英國杰克、開心最重要JustforFun、MOCA等海外博主以視頻形式記錄下對《春好近清明》的感受，“太美了我也想嘗試這樣的妝容”、“就像是武林高手，灑脫飄逸”等對中國文化的由衷贊嘆溢于言表。外國友人一方面驚嘆于中華傳統文化的多彩與源遠流長，另一方面更愿意推動世界見證傳統文化魅力，推動傳統文化在世界范圍內的傳播與擴散，加強傳統文化輸出。以晚會為核心形成的文化輻射使文化基因深深刻入天貓品牌DNA之中，促進品牌反哺，助力講好獨屬于中國的傳統文化故事，增強文化軟實力。

天貓通過助力傳統節慶晚會，聚焦民俗共創優質內容，以文化巧思引領觀眾審美，推廣中華傳統文化滲透更多圈層受眾。在優質內容基礎上衍生的二創視頻及國外友人的反饋助推，也為傳統文化煥發新生命力與傳播力，為中國屹立民族文化之林添磚加瓦。在弘揚傳統文化上，天貓一直不斷探索傳承創新新方式，也讓品牌內涵有了新的拓展與深度，也是品牌真正打造文化內核的可持續模式。